VK Видео становится «русским You Tube»

Холдинг «ВК видео» на глазах  совершает немыслемые ранее  метаморфозы.

Совсем недавно в разделе Политика невозможно было увидеть новости Nexta белорусского оппозиционного производства. А также жесткого критика нынешней системы и сторонника теории Солидарности Владимира Лепехина. Инфо программа «Ходорковский лайф» и (о ужас!) — Валерий Соловей с его экзотическими идеями про холодильник теперь тоже тут. «Все смешалось в доме Облонских». Не говоря уже о полковнике Квачкове… Что это значит? Давайте разбираться.

По порядку. Информационная политика VK Видео — это прежде всего люди. Которые решают все… Кто они?

Генеральным директором холдинга VK (бывший Mail.ru Group), в состав которого входят «ВКонтакте», VK Видео и другие сервисы) является Владимир Сергеевич Кириенко — сын Сергея Владиленовича Кириенко, первого заместителя главы Администрации президента РФ. По данным СМИ, именно сын Кириенко участвует в «импортозамещении YouTube» через VK Видео.

Разберём структуру холдинга VK (бывший Mail.ru Group) и посмотрим, как «VK видео» (и вообще медийный сегмент) встроен в эту структуру

Структура холдинга VK

1. Бизнес-сегменты VK
   Согласно годовому отчёту VK за 2023 год, компания разделена на несколько бизнес-сегментов:
   • — «Social platforms and media content» — сюда входят VKontakte, Одноклассники (OK), Dzen, VK Video, VK Clips, VK Music, мессенджер VK.
   • — «Ecosystem and Integrated Services» — включает Mail.ru (электронную почту и облако), RuStore (магазин приложений), VK ID, VK Pay, образовательные продукты и новые бизнесы.
   • — «Technologies for Business» — VK Tech: облачные продукты, решения для автоматизации, продуктовые SaaS-решения.
   • — EdTech — образовательные технологии (VK владеет, например, Uchi.ru).
2. Организационные изменения в структуре (2023)
   В 2023 году VK формально создал две большие бизнес-группы: одну для медиа и социальных платформ, другую — для экосистемы и сервиса.
   • — Гру­ппу «Социальные платформы и медийный контент» возглавляет Степан Ковальчук (старший вице-президент по медийной стратегии).
   • — Группа «Экосистема и комплексные сервисы» — под руководством Александра Айвазова.
3. Активы холдинга
   Среди ключевых активов VK — крупные социальные сети (VKontakte, OK), видео- и музыкальные сервисы, образовательные проекты (EdTech), облачные и бизнес-решения, а также платежные и идентификационные сервисы.

Кроме того: VK консолидирует реальные медийные продукты и видео-производство — в 2022 году они приобрели долю в студии Movika, а потом — 51 % медийной продакшн-компании Medium Quality Production.

1. Собственность
   • Контrolling-актив («холдинговая» доля) VK принадлежит через «MF Technologies».
   • В структуре владения значительную долю имеют государственно связные структуры: Sogaz (страховая компания) и Газпромбанк — они владеют большой долей в «MF Technologies».

Управляющая структура российских активов VK была переименована: с «Mail.ru Group» на «Компания VK».

Какую реально часть холдинга контролирует Владимир Кириенко

• Как CEO, Владимир не просто «руководит видеосервисом» — он возглавляет весь холдинг VK.
• Но в структуре не вся собственность принадлежит ему напрямую: существенная часть акций — у «MF Technologies», и через неё — у Sogaz / Газпромбанка.
• Тем не менее, с точки зрения корпоративного управления, Владимир Кириенко — ключевая фигура, особенно в управлении стратегическим направлением компании, включая медийные сервисы (video, музыка, сервисы общения)
• VK Видео является частью компании VK, и входит в портфель видеосервисов VK.

1. • В центре бизнеса VK — социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники), видеоконтент, музыка, и др. Анализ внешних источников (например, у немецкого German Council on Foreign Relations) также подтверждает, что VK Video — это видеохостинг, принадлежащий VK, и используется как альтернатива YouTube для российской аудитории.

   • Управление контентом и цензура
     • Согласно исследованию Citizen Lab, VK применяет блокировки контента, связанные с «украинскими вопросами» или политикой.
     • То есть, платформа не является нейтральной с точки зрения регулирования: есть механизмы отбора, фильтрации и ограничения контента. Это накладывает определённые рамки на то, что публикуется.
   • Аудитория
     • 40–45 млн уникальных пользователей в день, в т.ч. от ~4 млн до ~8 млн — в Москве. По данным сервиса WMTips, большая часть пользователей VK Видео — из России (95,4 % по их статистике).
     • Это указывает, что платформа ориентирована преимущественно на российскую аудиторию, а не на Украину или зарубежье.

     • Что произошло с VK Видео?

   • — В апреле 2025 г. VK Видео перешёл на формат «каналов» для авторов: теперь видео публикуются от имени «канала», а не просто из группы или профиля, что по замыслу упрощает управление контентом и делает работу платформы ближе к YouTube-модели.
   • — В конце 2024 г. VK Видео получил отдельный домен (vkvideo.ru), то есть выделился как самостоятельная платформа.
   • — Параллельно — происходит значительный рост интереса к VK Видео: по некоторым оценкам, россияне переключались с YouTube на VK Видео в контексте ограничений/замедлений YouTube.

   • Что говорят СМИ про «информационную политику» и роль Кириенко?

   • — Есть расследование, опубликованное некоторыми изданиями, с выводом, что за попыткой заменить YouTube на VK Видео стоят — помимо технических мер — политические решения. В нём говорится, что «две влиятельные семьи» (в том числе семья Кириенко) контролируют продвижение VK Видео как приоритетной платформы.
   • — После начала войны в Украине и усиления онлайн-цензуры, рост числа обращений к VK на удаление/заблокирования контента стал значительным. Согласно исследованию Citizen Lab, в России за определённый период были заблокированы десятки тысяч видео, сотни сообществ и личных аккаунтов — многие из них с контентом, критикующим власть, затрагивающим тему войны, ЛГБТ+, протестов и т.п.
   • — Многие эксперты связывают эти действия с политикой «информационного суверенитета» и усиленным контролем над медиапространством после 2022-го. VK становится ключевым узлом этого контроля.

   • Можно утверждать, что изменения — серьёзные, по нескольким причинам:

     • — Платформа структурно изменилась (каналы, домен, стратегии монетизации и дистрибуции) — это не просто косметика, а перестройка принципов работы.
     • — VK Видео превращается из «социального видео-раздела» в «национальный видео-хостинг», на который перекочевал трафик с YouTube. Это даёт ему намного большую аудиторию и значимость.
     • — При этом усилилась цензура и контроль: удаляются «неудобные» ролики, блокируются аккаунты, особенно связанные с нежелательной темой (война, критика, ЛГБТ и др.). Это меняет характер информационной среды.
     • — Участие людей вроде Владимира Кириенко (и связанной с ним элиты) делает процесс не просто техническим, а политическим — это трансформация не просто платформы, а платформы как института, управляющего информацией.

     • Если коротко: да — VK Видео стал ключевым элементом информационной политики, а перестройки платформы + кадровые назначения + смена контента связаны с интересами элит (включая Кириенко). И эти изменения — не косметические, а системные.

     • Одновременно VK получает государственное (либо элитное) финансирование и поддержку, превращается в «отечественный видеохостинг» на фоне ограничений для иностранных платформ. Это делает его нужным элементом медийного ландшафта, чувствительного к политике.
     • Переманивание блогеров, покупка контента, запуск каналов/ранжирование, монетизация — всё указывает, что VK Видео не просто «копирует» YouTube, а пытается сформировать подконтрольную медиасреду внутри России.
   • Таким образом, VK Видео — не просто «ещё одна соцсеть», а проект с масштабом, ресурсами и задачами, позволяющими стать доминирующей платформой.
   • Связь с элитой через управленцев (Кириенко, контролирующих акционеров) придаёт бизнес-проекту характер институционального инструмента, а не просто рыночной ставки.
   • VK Видео — не только про «бабло, побеждающее зло».
   • При этом важно помнить:
   • — Рост охвата и числа пользователей не обязательно означает, что вся аудитория активно участвует: данные об «вовлечённости», качестве контента, активности пользователей (лайки, комментарии) остаются спорными.
   • — Есть сомнения в достоверности «вовлечёнки» (много ботов, автоматических перезаливок).
   • — Цензура и блокировка — факт, но влияние на общественное мнение, сопротивление пользователей и «подпольный» контент остаются труднодоступными для количественного анализа.
   • Продолжение см. здесь
   • Соб. ин-ция